资阳信息网
健康
当前位置:首页 > 健康

空調業格局生變二線品牌退縮區域市場空調行

发布时间:2019-11-09 04:14:00 编辑:笔名

空调业格局生变 二线品牌退缩区域市场_空调行业,电器市场,二线品牌

从2011年下半年开始,我国空调市场就步入了 增长放缓、需求下滑、整体低迷 的持续寒冬之中,尤其是2012年空调行业遇到了自2006年以来业绩最差的状况,整个空调行业的格局也发生了变化,从以三寡头鼎立的市场局面,开始变为格力的一枝独秀

自2006年以来业绩最差

近两年,国内空调市场整体销售态势发生了根本性变化根据2012冷年结束时公布的一份《2012冷冻年度中国空调市场白皮书》显示,2010冷年国内空调市场销售量同比增长31.45%,销售额同比增长24.13%;2011冷年,国内重点城市空调器销售量同比增长为20.45%,销售额同比增长更是达到28.64%,而在2012冷年,在市场压力、库存压力、政策衔接不畅等一系列问题的影响下,国内空调市场销售量同比下滑25.12%,销售额同比下滑19.36%,同比大幅增长态势戛然而止

正如中国电子商会副秘书长陆刃波所说,2012年对于空调行业来说,是个名副其实的 冷年 ,2012年1月至10月,空调市场的零售量和零售额分别下滑20.15%和16.34%而中怡康的监测数据也显示,2012年是自2006年以来,空调行业业绩最差的一年

在如此严峻的市场环境下,空调行业的企业们开始发生分化,金字塔尖的少数企业仍可保持增长势头,但更多的空调企业都感受了巨大的经营压力

格力一骑绝尘冲在最前

近日,格力电器发布的业绩快报显示,2012年格力电器实现营业总收入1000.84亿元,同比增长19.84%,实现营业利润80.58亿元,同比增长77.41%,利润总额88.01亿元,同比增长39.07%,归属上市公司股东73.78亿元,同比增长40.88%格力成为国内首个单品类超过千亿的家电企业

仅从空调行业看,格力也 一骑绝尘 ,将其他竞争对手抛在了后面根据产业在线统计,格力月累计出货量为3460万台,同比增长6.8%,而空调行业同期则出现10.3%的下滑内销出货量国内市场占比从9月开始超过50%,11月提高到58.90%,当月变频空调市场市占率达到53.35%,呈现出超级龙头态势中央空调2012年上半年国内市场占有率已居行业第一,2013年冷年以来预期增长超过40%强者恒强在格力电器得到充分演绎

有业内专家表示,近两年格力空调的强势领跑,已经开始促使空调行业从以往 格力美的双寡头、海尔常年老三 的市场局面,开始变形为格力的一枝独秀

格力与美的在空调业务上的差距正在拉大从以前公布的财报数据可以看到,2010年格力空调业务的营业收入是551.09亿元,比美的电器该项业务的收入高出69亿元而2011年,按照两家企业的2011年财报数据显示,在空调营业收入上,格力已经领先美的近110亿元2012年,格力和美的在空调行业的差距进一步拉大,美的三季报显示其今年月实现营收538亿,而其空调业务占整体业务的比重不到三分之二,而格力前三季度营收为771.65元多年来牢不可破的空调双寡头格局出现了松动

美的自去年开始到今年,持续不断的进行自上而下的调整,销售和市场份额均出现一定的调整,除了格力抢食市场之外,此前一直是行业老三的海尔也明显受益中怡康截止到2012冷年的7月数据显示,在今年空调整体市场份额中,美的下降了2.46个百分点,格力与海尔则分别有3.04和1.53个百分点的增长青岛海尔此前公布的三季报数据显示,今年月份,海尔空调业务收入同比增长18%,其中三季度单季度收入同比增长38.5%,增速进一步加快

二线品牌缩至区域市场

有数据表明,目前仅格力、美的、海尔三家国内品牌所占有的市场份额即超过70%,而海信科龙、志高、格兰仕、奥克斯等二线品牌的份额有近20%,一二线品牌之间的差距较大与在技术、品牌、资金、规模等方面更具优势的一线品牌相比,部分二线品牌在行业低潮期应对风险的能力不足,遭遇了暂时的经营困境,市场疲软,销量下滑,一二线品牌之间的差距进一步拉大

以专业空调制造企业志高为例,根据志高控股公布的截至2012年6月30日的中期业绩报告显示,期内营业额52.24亿元,同比下滑1.9%,净利亏损0.18亿元,净利润率为0.3%而格力电器上半年主营483.03亿元,美的电器上半年空调及相关配件收入为9.8亿元,海尔上半年实现空调营收91.8亿元,而且格力、美的、海尔的毛利率都在20%以上,净利润基本可以达到3%-5%,志高与这三家的差距还是相当明显

这几年,在家电下乡、节能补贴等政策的助力下,一二线空调市场的需求已提前透支2011年下半年开始,行业利润从前三年的30%一度被拉低至16%,不少区域品牌的生存岌岌可危随着家电下乡政策到本月底彻底到期,以及2012年6月新节能惠民补贴政策的实施,部分区域品牌将面临新一波的洗牌

至于市场空间进一步被压缩的外资品牌,如今日立、松下、三星、LG等相当部分品牌已经退守至一些细分区域市场的格局,未来生存将更为艰难

生物谷
生物谷药业
生物谷