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奢侈品遇冷非因反腐美媒中国消费者变得更加

发布时间:2019-09-13 17:07:10 编辑:笔名

奢侈品遇冷非因反腐 美媒:中国消费者变得更加成熟了

报道称,反腐确实有一定影响,但销量下降并非完全是反腐造成的 销售额下滑是中国人的消费偏好发生变化的结果,人们正在从购买有形物品转向购买人生阅历。

品牌必须根据这一新情况做出调整。

报道称,举例来讲,中国市场研究集团在过去一年里采访过数十位身家达到1200万美元的中国有钱人。这些受访者表示,他们不再通过购买昂贵的包包来彰显身份了。这些人转而通过其他方式体现其社会地位,包括在加利福尼亚、悉尼等地购买第三套或者第四套寓所,或是踏上一生一次的异域旅行,比如来一场法国品酒之旅。

报道称,在中国,与好友在等社交媒体上分享此类经历(而不是购买最新款路易威登包包)成了一种新的身份标志。多个领域有望因此获得长足的发展;首先是出国旅游。中国人希望去那些从未被其他中国人涉足的地方。

去年,一位亿万富豪在迪拜一家六星级酒店接受采访。尽管酒店极尽奢华,但这位女士看起来很郁闷。她表示是因为 周围有太多中国人 。她希望到一个很少有中国人去过的地方,这样就能与好友分享这段经历。

报道称,现在,中国人正在积极追求各种一生一次的探险活动。他们去非洲考察,住在最顶级的旅舍里。他们甚至去了南极。事实上,中国正在成为南极旅游业务发展最快的市场之一,从2011年11月到2012年3月已有2300多名中国内地游客造访过南极圈。

中国游客在美国的人均消费额同样位列各国榜首,他们在2012年伦敦奥运会期间的消费额也是最高的。

报道称,除旅游外,中国人还希望购买到独一无二的物品。比如,中国人眼下正在推高全球高端艺术品市场的销售额。身家超过350亿美元的亚洲首富王健林就斥资2820万美元,通过竞拍购得西班牙艺术家毕加索的一幅名画。华谊兄弟创始人之一王中军则花费6200万美元,买下荷兰画家梵高的一件大作。

报道称,中国人买东西不再单纯为了炫耀。他们更多地将投资与炫耀结合起来。他们现在很看重生活方式。

现在,中国有钱人乐于把钞票花在人生体验和独特的物品上,而不是奢侈品。

尽管许多分析师都在反腐运动上找原因,但奢侈品销售利润之所以下滑,真的是因为消费者变得更加成熟了。

品牌应当了解中国人消费偏好的最新发展潮流,相应地调整自己的策略。(译/刘子彦)

7月3日,成田机场免税店内一名店员正在应对外国游客购物。(共同社)


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