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邢质斌做联播体广告合不合适

发布时间:2019-10-09 17:03:31 编辑:笔名

邢质斌做“联播体”广告合不合适?

邢质斌做“联播体”广告合不合适?   日前,一段前联播主持人邢质斌为潍坊某食品企业录制的视频在络上流传。这段名为《××特别报道》的视频,内容仿照《联播》形式,由其本人播报了该企业的内部。看到该视频的友纷纷表示“震惊”。发现,从央视退休后,邢质斌还接拍了至少三个医疗医药广告。(2月1日《山东商报》)   正方 邢质斌接拍广告无可厚非   或许邢质斌在主持联播时,出去接拍广告是不太合适的,会影响单位和个人形象,其所在单位央视估计也会有相关规定,不允许在职人员“走穴”赚钱。然而,现在的邢质斌已经退休,接拍广告并不违反职业伦理。只要与单位没有特别约定,她接拍广告、参与各种社会活动,难道不是纯个人自由吗?   觉得医疗医药广告与邢质斌气质定位不符,也是 “咸吃萝卜淡操心”。从来没人规定过,一个人只能保持一种气质、一种风格,主持过严肃的节目,就不能去拍其他风格的节目。   尤其要说的是,很多人不满食品企业的节目模仿联播形式,邢质斌“以联播特有的语调”播报企业。其实,所谓“联播特有的语调”,原本就是个伪概念,且不说没人要求过《联播》必须以某种语调播报,更没有规定说其他人不得以“联播特有的语调”播节目。事实上,很多地方台的一些节目,不也接近联播的风格吗?邢质斌退休后为企业拍的广告,只要没有盗用联播的名头,没有损害央视的声誉,就没任何可指责的。   当然,邢质斌退休后接拍广告,也不是什么样的活都可以接。不过,那些广告不能做,应当根据相关法律规定。十多年前,邢质斌曾为一款减肥腰带做代言,因为产品为假冒产品,遭到全国消费者声讨,就是一个教训。去年修订送审的《广告法》新规定,名人代言需承担连带。无论是邢质斌这样的退休主持人还是其他名人,在接广告时都应注重法律的要求。只有这样,道德和法律才会更加清晰,代言广告名人的公共形象才会趋于良性。   □李清(作者系北京)   反方财富是德行的包袱   邢质斌用合法的方式取得了不妥的收入。   人的一生是由多个角色定位的,个体角色好识别:男女、父母、丈夫妻子、子女等等;另外还有社会角色,譬如邢质斌,曾经的央视《联播》着名节目主持人。个体角色承担家庭,社会角色承担社会。具体到广告牟利,代言无可非议,可是代言什么产品、用什么方式代言值得商榷。邢质斌为这家山东企业代言的是速冻食品,质量由相关部门把关,口碑由消费者决定,一切有待时间检验,这里按下不表;不过代言方式最终选择了山寨《联播》,这是让人不安的根源:   此乃貌似聪明、实际上最愚蠢、最偷懒、最糟糕的策划:借用了一张“国脸”,照搬整个《联播》的节目形式,盗取的却是这张“国脸”背后、国家权威喉舌几十年积淀下的知名度和大众接受习惯。实际上这已经接近侵权(是否侵权当然有法律裁决),而邢质斌默认了、面对酬劳逆来顺受了,一个不当的交易完成了,这才是问题所在。   这涉及职业操守,对离职、退休公职人员的商业代言开了一个不好的头。譬如,崔永元可以用《电影传奇》和《我的抗战》谋生和传播价值观,可是他若用疑似《实话实说》形式推销任何产品,无论是IPHONE或者降压药,收获的将不是现在的尊敬而是鄙视。   因为,那将疑似偷窃,虽然你可以说“这是广告公司的主意,企业就是这么要求的”,但是,你起码是帮小偷配钥匙的人。   难道除了临摹《联播》,邢质斌就没有“商业价值”了吗?懒得创新、为博眼球不择手段,不仅仅是广告业,各个行业的竞争与发展,复制者众、抄袭者多,有“康师傅”就有“康帅博”,有“百事可乐”就有“白事可乐”,到超市,你想买“雕”牌洗衣粉,拿到手的却是“周住”……咱就不说络、数码、影视、服装各个领域了吧?   所以这不好,无法自控的邢质斌成为了又一个反面教材,难堪的是,她不是那些找不到门牌号的地下加工厂,她是名人,她有示范效应。故,更当止。   其次,整个广告片渲染了官本位。一个企业的董事长在公司年会上“亲切接见了演职人员并一一握手,合影留念”,让人不禁想起了某县委书记的阅兵镜头。这种权力膨胀是企业文化毒瘤,摧毁了职场的尊严与人格。有谁看过比尔·盖茨在全体员工大会上的重要讲话?   □李天时(作者系资深媒体观察人士)

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